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隨著體育旅游逐漸成為體育產業(yè)和旅游發(fā)展中的焦點問題之一，下一步如何發(fā)展體育旅游便成了我們更加關注的問題。

世界體育旅游發(fā)展

回顧世界體育旅游發(fā)展的歷史，歐美一直走在前列。

在九十年代初期，國際上流行的和體育旅游相對應的英文用語是“sports tourism”。當時以英國為代表的學者認為體育旅游主要是以體育單項活動體現(xiàn)出來的。比如單純地去看溫布爾登網球賽。其他和觀看賽事無關的活動，諸如住酒店、購物和餐飲等通常不和體育旅游有關。

進入2000年以后，以美國學者為代表的體育旅游學者提出了一個新的詞匯“sport tourism”，和“sports tourism”只有“s”一個英文字母之差，翻譯成中文都是“體育旅游”，但是實際上“sport tourism”強調的是以體育元素為平臺而發(fā)展的旅游，比如溫布爾登網球賽并不是單純意義上的體育比賽，而是以體育比賽為載體，同時帶動和發(fā)展其他相關業(yè)態(tài)。

當今雖然還有一些英國學者堅持九十年代的主張，但大多數(shù)學者和業(yè)界人士都贊成美國對體育旅游的重新定位。

研究體育旅游的發(fā)展，還是要借鑒一下國外成熟的經驗，指導我們少走彎路，更快、更準、更精地發(fā)展中國的體育旅游，尤其是美國有百年以上發(fā)展體育旅游的經驗，值得我們去參考和學習。

根據(jù)美國體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，我認為體育旅游可以分職業(yè)體育旅游、業(yè)余體育旅游、戶外游憩及其他和體育相關的旅游活動（參觀體育博物館等）。

體育旅游不能簡單地理解為體旅融合，確切地講，要實現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)性發(fā)展，要從“體育旅游+文化”“體育旅游+教育”“體育旅游+大眾”“體育旅游+休閑”和“體育旅游+科研”這5個方面協(xié)同發(fā)展，最終形成產業(yè)鏈和服務鏈，創(chuàng)造出最大的經濟效益和社會價值。

體育旅游+文化

美國是個年輕的國家，沒有像中國一樣擁有幾千年的歷史文化，但是美國人1891年發(fā)明了籃球運動，1895年發(fā)明了排球運動，在原有英國人發(fā)明的棒球運動的基礎上于1846年發(fā)明了自己的棒球運動，在英式橄欖球運動的基礎上于1869年發(fā)明了自己的美式橄欖球運動，這些體育項目得到了逐代傳承，也就是我們講的“傳統(tǒng)文化”的發(fā)展。如今籃球運動、棒球運動和橄欖球運動成了美國四大賽事的三個重要賽事。

雖然冰球運動1875年起源于美國的鄰國加拿大，但是美國冰球職業(yè)聯(lián)賽囊括了加拿大的所有職業(yè)冰球隊，成為美國四大職業(yè)聯(lián)賽的一員。

四大賽事不僅是美國的傳統(tǒng)體育賽事，同時也使得美國的體育文化得到良好傳承，保證了美國國內球迷人數(shù)的穩(wěn)定和國際市場持續(xù)發(fā)展。

美國有著濃厚的球迷文化，并且不斷被傳承和發(fā)揚。在美國，一家三代都是某個隊的球迷的現(xiàn)象很普遍。我在美國看體育比賽的時候，經?？吹嚼仙偃即┩磺蜿牭那蛞?，為自己喜歡的球隊搖旗吶喊。這也就是以體育為載體，為旅游搭建了大舞臺，又利用文化的傳承，使體育旅游得以持續(xù)性發(fā)展。

據(jù)2019年ESPN（娛樂與體育節(jié)目電視網，24小時專門播放體育節(jié)目的美國有線電視聯(lián)播網）的最新統(tǒng)計，2018賽季到場觀看棒球比賽的人數(shù)達到了6800萬人次，平均每場1萬人到5萬人。到場觀看冰球比賽的人數(shù)達到2200萬人次，平均每場1.2萬人到2.3萬人。到場觀看籃球比賽的人數(shù)達到2200萬人次，平均每場1.5萬人到2萬人。到場觀看橄欖球比賽的人數(shù)達到1700萬人次，平均每場3萬人到9萬人。

確切地講，參觀體育博物館、舊的比賽場館等這些對體育的懷舊旅游活動也屬于體育旅游的一種。比如參觀2008年北京奧運會鳥巢、希臘雅典奧運會舊址、溫布爾登網球賽老建筑物、30年代建成的上海江灣體育場等，游客通過參觀回顧曾經在這些地方舉辦過的體育賽事，不僅加深了對當?shù)匚幕睦斫?，也直觀感受到了體育項目在特定歷史時期的發(fā)展狀況對當?shù)氐呢暙I。

上海有中國武術博物館、國際乒聯(lián)博物館和中國乒乓球博物館。今年9月日本沖繩市長訪問團訪問上海的時候，特意到中國武術博物館參觀，他們對武術博物館的藏品和展覽贊嘆不已，認為參觀武術博物館是此次訪問上海最好的旅游活動。

國際乒聯(lián)博物館和中國乒乓球博物館自開館以來，倍受社會關注。前中國乒乓球女隊總教練、“乒博館”館長施之皓曾經自豪地說，起源于歐洲的乒乓球被中國人發(fā)揚光大，在中國成長。

歐洲人到上海參觀乒乓球博物館的藏品，了解世界乒乓球發(fā)展史，這體現(xiàn)了我們對文化的尊重，也體現(xiàn)了我們對世界的貢獻。

體育旅游+教育

體育旅游+教育并不是簡單的研學旅游的概念。在各種休閑與旅游活動中，離開自己居住的地方，到另一個地方觀看職業(yè)賽事屬于體育旅游活動。

在成熟的體育賽事市場，職業(yè)賽事不是孤立的，而是和大學、中學、小學聯(lián)合在一起，形成一條鏈，這條鏈也可以叫產業(yè)鏈或者服務鏈。比如在美國美式職業(yè)橄欖球聯(lián)賽的背后就有大學職業(yè)聯(lián)賽的強力支撐。大學職業(yè)聯(lián)賽不僅僅向職業(yè)聯(lián)賽輸送運動員，而且給體育旅游提供了良好的空間。

據(jù)2019年NCAA（全美大學生體育聯(lián)盟）的數(shù)據(jù)顯示，NCAA甲組129隊平均每場有4.2萬觀眾，這其中的觀眾并不僅僅是在校學生，也有很多校友，還有從外地趕來的球迷（體育旅游者）。

在美國普度大學看大學美式橄欖球比賽的時候，球場休息時間，學校會安排穿插普度大學的教師表彰儀式、當?shù)貧埣踩四季?、杰出校友回家看看、感謝軍人為國家服務等各種小型活動。

這些活動在球場里舉行，面對著上萬名觀眾，贏得了巨大的社會效益。通過體育比賽，加大外地球迷到學校體育旅游，以外部的力量影響校園的體育設施優(yōu)化發(fā)展。運動中心的全空調空間，早晨5點到深夜12點的開放時間、標準的桑拿設施、最先進的健身房、室內50米標準游泳池等“體育福利”，大學憑借著優(yōu)秀的硬件設施吸引優(yōu)秀學生到本校讀書。

作為職業(yè)隊和大學隊的第三級梯隊，比如在美國印第安納州，每個中學和高中都有自己的排球隊。賽季通常在秋天，學校向社會公開售票，一張門票5美元的數(shù)目看上去很小，但是這樣的中學和高中的比賽在秋天的賽季會舉辦成千上萬場，從而形成了巨大的市場。每個學校都在自己的聯(lián)賽區(qū)里，球隊之間的互訪，球隊和球迷的消費，創(chuàng)造了體育旅游商業(yè)機會。

體育旅游+大眾

我們需要體育旅游的精品路線、各種示范基地，但是更需要的是體育旅游的持久性發(fā)展。接地氣是關鍵，也就是說體育旅游要大眾化。

很多人知道世界著名的夏威夷國際馬拉松，從1973年第一屆開始，每年12月舉行的馬拉松吸引著大量的日本參賽者。到了90年代，每次參加馬拉松的日本人都在1萬人以上。這得益于夏威夷對自己馬拉松的促銷。為了鼓勵當?shù)鼐用褚矃⒓玉R拉松，讓馬拉松更接地氣，夏威夷在每個島上都舉辦了馬拉松比賽，如今，馬拉松運動已經成為夏威夷最大眾化的運動之一，并且吸引了越來越多的人到夏威夷觀光旅游，這充分印證了體育旅游的魅力。

為此，筆者建議，應該注重觀賽前和觀賽后的休閑與旅游產品的開發(fā)與服務。要做到不僅是觀賽，而且通過賽事吸引游客在旅游目的地多待幾日并用其他休閑與旅游產品留住他們。

體育旅游+休閑

在這里講的休閑主要指的是戶外游憩（outdoor recreation）。戶外游憩在美國歷史悠久，成為美國人的主要休閑活動。健全的國家公園、國家森林公園和州立公園體系提供多樣的戶外游憩的場所和活動。

到目前為止，美國有60個國家公園、155個國家森林公園、近8600個州立公園，這些不同級別的公園的作用不僅是生態(tài)保護，更是給美國人提供了多種戶外活動機會。四通八達的公路網便于人們自駕到公園訪問，在公園里，可以選擇打獵、野營、漂流、劃船、登山、山地自行車等各種戶外游憩。

最著名的是從北方賓夕法尼亞州經過馬里蘭州、弗吉尼亞、北卡羅來納、南卡羅納和到佐治亞州的藍嶺山脈，縱貫南北近1000公里的山脈和公路，把城市和鄉(xiāng)村穿插起來，人們可以隨意在沿線任何地方享受休閑活動。

美國的國家公園在戶外游憩發(fā)展中起到了領軍作用。根據(jù)2017年美國國家公園游客統(tǒng)計數(shù)據(jù)，共有3.3億人次訪問了美國國家公園，相當于每個美國人每年都訪問過國家公園一次。

值得一提的是，為了大力發(fā)展中國的國家公園，中國國家公園管理局于2018年4月10日成立，盡管生態(tài)保護是中國國家公園管理的首要任務，但我們也要研究如何把國家公園利用好，把休閑產品開發(fā)好，把人管理好，充分發(fā)揮國家公園的戶外游憩功能。

值得慶幸的是，海南大學美國亞利桑那州立大學聯(lián)合國際旅游學院2017年在?？谑性O立了我國第一個公園與游憩專業(yè)，這無疑給體育旅游的發(fā)展注入了新的活力。

體育旅游+科研

體育旅游是個應用型學科，體現(xiàn)著體育學、旅游學、教育學、經濟學、人類學、心理學和社會學等學科交叉的特點。體育旅游的發(fā)展需要正確的科學研究，從而指明其發(fā)展方向。

業(yè)界關于體育旅游的研究雖然有30余年，但是一直到2017年，美國、羅馬尼亞和法國學者才對近20年出版的517篇有關體育旅游的文章進行了分析，給出了一個關于過去20年體育旅游研究的綜合性總結。這個綜合性總結也為體育旅游的下一步發(fā)展奠定了理論基礎。

另外，在體育旅游+科研方面，要注重對旅游目的地和場地的研究，也就是體育旅游的場所對體育旅游發(fā)展的影響。除此之外，體育旅游的發(fā)展還要注重對參與者的體驗的評價，主要包括滿意度、制約因素、與健康的關系、休閑的效應等。

我曾為上海體育學院成功組織了三次國內空前的國際高水平體育旅游和國家公園與戶外運動發(fā)展國際高峰論壇。沒有這些高水平的會議，我們不會了解到國際上對大型體育賽事的影響力的最新研究，我們也不會了解到韓國平昌冬季奧運會背后的問題，更不會了解到同為金磚國家的巴西在國家公園和戶外運動發(fā)展上的經驗等最新的前沿信息。

體育旅游備受不同專業(yè)和不同學校的密切關注，通過辦會，我們意識到美國傳統(tǒng)休閑研究中的公園與游憩專業(yè)在國內發(fā)展的廣闊前景。

體育旅游是人們追求美好生活方式的重要途徑之一。實現(xiàn)這個目標不僅僅是體育，也不僅僅是旅游，更不僅僅簡單地是體育+旅游，而是以體育為載體，用旅游的方式結合文化、教育、大眾休閑和科研，使體育旅游成為可持續(xù)性發(fā)展的美好生活方式。

體育旅游也許不能在短時間內發(fā)展起來，但是只要不斷學習和借鑒其他國家和地區(qū)成熟的體育旅游經驗，總有一天，我們會擁有屬于自己的中國特色的體育旅游。

近年來，體育消費無疑成為越來越多人的選擇，比如以“燃燒卡路里”的方式度過假期等。體育旅游成新寵的原因是什么？

體育旅游的火爆，既是群眾生活水平提高和觀念改變的表現(xiàn)，也是全民通過旅游和休閑的方式增進健康的理念深入人心的最好證明，是實現(xiàn)人民美好生活的重要途徑之一。

隨著人們收入水平的提高，消費需求將從物質消費、發(fā)展消費向舒適消費、健康消費、快樂消費延伸拓展，與體育相關的消費成為其中重要的組成部分，越來越多的人把運動愛好融入旅游活動當中，公眾對體育、旅游的多樣化消費需求日益增長。體育旅游的獨特之處在于既可以觀賞（比如觀看足球賽），也可以參與（比如山地徒步），而且又是和健康直接掛鉤的一種旅游方式。

各種政策的出臺也為體育旅游發(fā)展不斷助力。

例如早在2016年，國家體育總局等部門印發(fā)的《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》中就明確提出，到2020年體育旅游總人數(shù)達到10億人次，占旅游總人數(shù)的15％，體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元。

2016年6月，《全民健身計劃（2016-2020）》印發(fā)，其中提出到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達到7億，經常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億。同年10月，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》頒布。

2018年9月發(fā)布《中共中央 國務院關于完善促進消費體制機制 進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》。前不久，國務院辦公廳發(fā)布《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》。這些相關政策對于推動消費升級、促進形成強大的體育旅游市場具有非常重要的意義。

除此之外，地方政府也非常重視利用“體育+旅游”的方式推動兩者深度融合，打造具有當?shù)靥厣捏w育旅游名片。例如今年國慶節(jié)前夕，國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“2019十一黃金周體育旅游精品線路”公告，包括河北張家口崇禮戶外運動線路、吉林長春凈月潭環(huán)潭戶外旅游線路等共18條旅游線路。

這些線路涉及的項目有徒步、騎行、漂流、自駕游、體育探險和海上項目等，有力刺激了大眾對體育旅游的消費需求。

我國有很多適合體育旅游發(fā)展的資源，如四川省阿壩藏族羌族自治州的四姑娘山有徒步、騎行、自駕游和體育探險等各種各樣的山地旅游資源，完全可以和美國優(yōu)勝美地國家公園相媲美。

越來越多的專業(yè)體育賽事選擇在知名旅游景區(qū)舉辦，不少旅游景區(qū)也和國內外有影響的體育品牌賽事進行深度融合。那么，“旅游+體育”是否帶來了“1+1>2”的效應呢？

“體育+旅游”能對游客產生更大的黏性，讓原本只是觀光的旅游變成以運動體驗為主的活動，比如滑雪，游客每一次的體驗都會不一樣，他們每年都可能前往同一個地方體驗。

這種體驗具有挑戰(zhàn)性、趣味性、主動性，最后達到休閑的最高境界：“暢”。因而，體育旅游是一種多次、重復、漸進的體驗。很多人把體育旅游當成“流量擔當”。

的確，一場體育賽事往往能夠在短時間內吸引到大量人群前來參加。如果將賽事安排在景區(qū)或者景區(qū)周邊，除了最直觀的客流外，或許還有更長久的品牌宣傳效應。

但在體育與旅游越走越近的過程中，有兩個問題值得關注：

一是應該選擇什么樣的賽事與特定的旅游資源匹配。二是在提高賽事等級與提升參賽者滿意度之間應做什么樣的取舍。

美國夏威夷州的檀香山馬拉松把體育、文化和旅游融合到了極致，是我們參考對標的好例子。

檀香山馬拉松開槍前兩日，在夏威夷會展中心設立報名注冊中心，同時設立各種和當?shù)匚幕嘘P的展臺。比如夏威夷民間手工展臺及本土生產的和健康有關的產品展示等，特別是也給其他舉辦馬拉松比賽的城市和組織提供展臺，體現(xiàn)了有47年歷史的檀香山馬拉松的文化自信。

馬拉松在周日舉行。為了不擾民和減少交通管制，開槍的時間定在早晨5點，且沒有關門時間。參賽人員大多是到夏威夷的游客，他們跑跑停停，吃個早餐，喝杯咖啡，然后繼續(xù)一邊看美景一邊跑。還有很多人跑到了中午，停下來吃個午餐，然后再繼續(xù)，一直到黃昏。參賽者在馬拉松賽中得到了美食、美景、文化、休閑和運動相結合的體驗。

跑到終點后，在大本營Kapiolani公園可以參加各種美食、音樂、藝術、休閑活動。我認為，這才是體育旅游發(fā)展到黃金期的體現(xiàn)，這也正是大多數(shù)體育旅游目的地最終追求的目標。

我國體育旅游還面臨哪些“煩惱”？

我國的體育旅游資源處在欠合理開發(fā)的狀態(tài)。目前體育旅游的方式主要有登山、徒步攀巖、野外生存、自行車遠行、自駕汽車或摩托車旅行、探險、漂流、熱氣球、滑翔、動力傘、滑草、滑沙和蹦極等，這些方式若能形成數(shù)量，相互配套，就能實現(xiàn)營銷互動，實現(xiàn)規(guī)模經濟和規(guī)模效應。

但目前仍存在著品種單一的情況，同時盲目模仿的現(xiàn)象也較為嚴重，馬拉松遍地都是，徒步運動也到處都有，卻罕見結合地域優(yōu)勢因地制宜發(fā)展體育旅游的例子。

我所倡導的美國體育旅游分類方式，將體育旅游分為職業(yè)體育旅游、業(yè)余體育旅游、戶外游憩及其他與體育人文相關的旅游活動，這會成為解決問題的良藥。美國成熟的職業(yè)體育聯(lián)賽和體制雖然不太可能復制，但是我們可以借鑒其經驗培養(yǎng)出有中國特色的職業(yè)體育聯(lián)賽。

雖然職業(yè)體育聯(lián)賽的成熟需要長時間去培養(yǎng)，但是一旦成熟就會有忠實的體育旅游的粉絲。注重細節(jié)，結合地域優(yōu)勢因地制宜，減少盲目模仿，滿足旅游消費多元化及個性化需求是消除發(fā)展中“煩惱”的策略。

更為重要的是，我國缺乏體育旅游行業(yè)的開發(fā)和管理的復合型人才。目前，對于新興的體育旅游的利潤超過常規(guī)旅游已有共識，但又普遍深感體育旅游肩負的責任大，花的精力要比常規(guī)旅游線路大，而且團隊比較難組，宣傳費用也較大，且很多組織者并非旅游人士，體育旅游的復合管理型人才匱乏是制約產業(yè)發(fā)展的一個客觀因索。

人才培養(yǎng)機制的缺位導致體育旅游從業(yè)隊伍整體素質不高、經驗嚴重不足，整個體育旅游服務體系存在著經營管理不善、服務質量不到位等問題，顧客不滿意導致的直接后果是失去游客、失去市場。

如何培養(yǎng)既對體育了解和喜愛，又熱衷于旅游事業(yè)的人才是亟待解決的問題。我在這里呼吁一下，我們正處在文旅融合的時代，真正對中國傳統(tǒng)文化理解的體育旅游人才是我們最需要的。

地方在發(fā)展體育旅游過程中，應該如何匹配合適的體育賽事活動？

不同的體育賽事要與不同的旅游資源合理匹配，要因地制宜、具體分析，不是說什么賽事火就引入什么賽事。賽事成長有其特定規(guī)律，想要讓賽事與旅游結合得更好，就要有更合理的前期設計與更客觀的后期評估，力爭做到賽事成長與旅游推介相得益彰。

以中國·松陽國際天空跑挑戰(zhàn)賽為例，天空跑以其賽道高差大、攀爬難度高等嚴苛條件被認為是全世界最具挑戰(zhàn)的越野跑比賽。松陽的地域特征恰巧符合天空跑對賽道的要求，既有廣闊的松古盆地，還有蜿蜒的松陰溪，無論是綠意盎然的茶園，還是小橋流水人家的古村落，都可以盡收眼底。在這樣的地方辦天空跑挑戰(zhàn)賽就是明智的選擇。

目前在國際上，學者普遍的共識是大型體育賽事不會對舉辦地帶來長期的經濟、社會和文化效益，因此有特色、長期性、系列小型賽事是賽事健康發(fā)展的道路?？梢赞k馬拉松，如果當?shù)赜旋堉畚幕o接著可以辦龍舟賽；有山地資源，可以辦登山賽，一系列長期的賽事才會對當?shù)氐陌l(fā)展見效。

同時各地的體育旅游要想在市場競爭中搶得先機，就必須開發(fā)出具有地方特色的體育旅游產品，對“人無我有”的資源進行開發(fā)，大力開發(fā)參與性強，囊括高、中、低端并且有地方文化特色的體育賽事活動，擴大其在全國乃至世界的影響力

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